近日，全球奢侈品行业迎来一项重要交易。意大利奢侈品牌普拉达宣布将以13.75亿美元（约合人民币100.57亿元）收购意大利时尚品牌范思哲。
这一消息公布后，普拉达港股出现显著上涨，开盘涨幅达到7.63%，随后有所回落。此次交易完成后，范思哲将成为普拉达集团的附属公司，双方将在市场布局和品牌发展方面展开深度合作。
作为意大利两大奢侈品牌的强强联合，这一战略性举措被认为具有重要意义。普拉达由Mario Prada于1913年创立，而范思哲则由Gianni Versace在1978年创建，两个品牌都承载着丰富的时尚历史与文化价值。
此次交易涉及的主体为普拉达与Capri Holdings Limited签订的购股协议。根据协议内容，普拉达将收购GIVI Holding S.r.l.（范思哲控股公司）的全部股份，双方将以13.75亿美元的企业价值完成交割。
尽管交易金额引人注目，但值得注意的是，范思哲近年来的业绩表现并不理想。根据Capri集团2024财年报告，范思哲营收为10.3亿美元，同比下降6.9%，利润率仅为0.4%。
相比之下，普拉达在2024财年的表现则较为强劲，全年营收同比增长17%至54.32亿欧元。其中，核心品牌Prada增长4.2%达到35.63亿欧元，缪缪大涨93.2%达到12.28亿欧元，Church's也实现了10.1%的增长。
此外，普拉达近期在品牌管理方面也引发关注。去年12月，Prada正式任命韩国演员金秀贤为全球品牌代言人，但仅四个月后便宣布解约。这一变动与金秀贤个人形象受损有关，其与已故女演员金赛纶的绯闻对品牌造成了不利影响。
分析认为，普拉达在选择代言人方面过于依赖流量明星，这可能导致品牌形象波动。对此，有机构报告建议Prada应加速调整代言策略，向更稳健的方向发展。
