近日，全球奢侈品行业迎来了一场新的变革。作为曾经的"顶梁柱"品牌，古琦（Gucci）在2024年一季度的表现引发广泛关注。 根据最新财报显示，开云集团在本季度实现销售额45亿欧元，同比下降10%。其中，核心品牌古琦收入为21亿欧元，下降幅度达到18%，较上一季度的4%跌幅进一步扩大。 市场低迷与战略调整财报分析指出，古琦销售额下滑主要受到市场环境低迷和品牌战略定位调整的影响。中国作为亚太市场的核心区域，其销售表现尤为疲软。 与此同时，日本市场却传来好消息。受益于日元汇率波动带来的价格优势，当地消费者对奢侈品的购买热情有所提升。 创意总监更迭的影响2022年底，古琦前任创意总监Alessandro Michele离任，由意大利设计师Sabato De Sarno接棒。其设计的新系列产品于今年2月正式推出市场。 然而，部分消费者对新产品的接受度并不高。有观点认为，古琦近年来过度追求市场份额的扩张，忽视了消费群体的变化和产品线更新速度与市场需求之间的平衡。 价格策略的双面性在销售承压的同时，古琦仍在坚持其一贯的价格上涨策略。今年一季度，部分热门产品已经经历了两轮调价。 一位消费者分享了她的购物经历：去年11月以8500元购入的Gucci托特包，如今价格已涨至12700元，涨幅达2700元。这种价格上涨的现象不仅出现在古琦，整个奢侈品行业都在经历新一轮的价格调整。 值得注意的是，尽管部分新品价格持续上涨，但一些过时款式却悄然进入奥特莱斯渠道进行销售。这一现象引发了消费者对品牌保值性的质疑和讨论。 市场策略的调整面对业绩压力，古琦也在积极寻求改变。开云集团在财报会议中表示，将考虑减少旗下产品的折扣力度，并计划在未来一年内逐步缩减奥特莱斯门店的数量。 这些调整背后的深层意图是保持品牌价值和形象。然而，在当前市场环境下，如何平衡价格策略与消费者需求，仍然是古琦需要解决的重要课题。