奢侈品市场在2024年开局呈现明显分化趋势。从各大品牌集团公布的一季度财报中可以看出，部分企业通过深耕市场基础与产品创新实现了显著增长，而另一些品牌则面临营业额持续下滑的挑战。 爱马仕表现稳健，缪缪成最大亮点2024年第一季度，爱马仕集团实现了38.05亿欧元的营业收入，按固定汇率计算同比增长17%，超出市场预期。作为其核心业务，皮具和鞍具部门贡献了16.28亿欧元的销售收入，占总营收的43%。 从区域表现来看，欧洲市场销售额达到7.57亿欧元，同比增长13.9%，其中法国市场增长尤为显著。美洲市场也实现了6.14亿美元的收入增长，而亚太市场的强劲需求使其成为爱马仕集团的第一大市场，贡献了22.77亿欧元的销售额。 相比之下，普拉达集团的表现更为引人注目。其一季度营收同比增长16%，至11.87亿欧元。同名品牌普拉达销售额达到8.26亿欧元，而缪缪（Miu Miu）则以同比89%的涨幅成为最大亮点。 奢侈品行业专家指出，缪缪的成功主要得益于年轻化产品策略以及精准的事件营销。这些因素不仅巩固了其市场地位，还帮助品牌快速提升了形象。 多品牌策略遇阻，头部集团面临挑战尽管普拉达表现抢眼，但并非所有奢侈品集团都迎来利好。开云集团在一季度的表现不尽如人意，营业收入同比减少10%，至45亿欧元。 集团旗下核心品牌古驰的业绩大幅下滑，收入约为21亿欧元，同比下降18%。这主要归因于品牌战略调整带来的市场适应期以及中国市场需求的疲软。 同样面临挑战的还有路威酩轩集团。其一季度销售额同比下降2%，至207亿欧元。其中，时装皮具部门的表现尤为疲软，收入下跌2%至104.9亿欧元。 中国市场成为关键，社交媒体成新战场尽管业绩承压，但中国市场的潜力仍是奢侈品品牌的重要增长点。然而，从去年开始，包括爱马仕在内的多个品牌在中国市场均面临需求放缓的挑战。 为了更好地与中国年轻消费者沟通，各大奢侈品牌纷纷拥抱社交媒体。路易威登通过机场店布局、秀场直播和线上限时店等方式吸引消费者；范思哲则尝试抖音带货模式；迪奥和古驰也在社交平台加大了广告投放力度。 这些举措反映了奢侈品行业正在积极调整策略，以应对市场变化并寻找新的增长点。未来，品牌能否在保持高端定位的同时有效触达大众消费群体，将决定其在中国市场的长期表现。