近期，全球两大奢侈品巨头开云集团和LVMH相继公布了2025年上半年的财务报告，揭示了整个行业面临的严峻挑战。
从LVMH集团的数据来看，其上半年总营收同比下降4%，达到398.1亿欧元；经常性营业利润下滑15%至90.1亿欧元。核心的时装皮具部门受到重创，有机收入下降7%，经常性业务利润减少18%。
值得注意的是，在发布财报后一周，LVMH宣布自8月1日起对路易威登全线产品实施年内第三次涨价，平均涨幅为2%。其中，核心单品中号Carryall手袋价格上涨600元，达到2.4万元；热门的Speedy系列也同步上调300元左右。
与此同时，LVMH还在持续优化品牌组合，计划出售增长率低于5%的品牌。继去年出售Stella McCartney和Off-White后，Marc Jacobs因"定位模糊"成为最新出售目标。此次调整预计将为集团带来可观的现金流。
开云集团的处境更为艰难。2025年第二季度及上半年的财务数据显示，其销售和利润双双出现两位数下滑，核心品牌古驰（Gucci）表现尤为低迷，已成为集团的主要拖累因素。
从具体数据来看，开云集团第二季度收入为37亿欧元，低于市场预期的37.7亿欧元，较一季度14%的跌幅进一步扩大。上半年整体收入下降16%，至75.87亿欧元；营业利润大跌38.7%，净利润则大幅缩水46%。
古驰的表现尤为疲软，第二季度收入下跌25%至14.56亿欧元，直营零售收入下滑23%。目前集团员工总数下降4%，其中古驰员工规模较2022年高峰时期减少22%。今年计划关闭80家精品店，已净关闭门店41家。
在行业普遍低迷的背景下，巴宝莉（Burberry）的表现成为一抹亮色。截至6月28日的2026财年第一季度，其零售额同比下降6%，可比门店销售额下降1%。与去年同期21%的跌幅相比，这一数据明显改善。
从地区表现来看，英国市场同比增长1%，美洲市场增长4%，唯大中华区和亚太区分别下降5%和4%。值得注意的是，Burberry股价在财报发布后上涨8.69%，总市值达到49亿英镑。
Burberry的复苏得益于产品力的提升、营销策略的创新以及渠道网络的优化。自2024年宣布"博柏利向前走"战略以来，其股价已累计上涨45%。
尽管行业面临多重挑战，但改变思路或许正是奢侈品企业走出困境的关键所在。
