近年来，香水市场逐渐成为时尚品牌争相布局的新领域，户外运动与奢侈品箱包品牌纷纷跨界入局，试图通过嗅觉体验将产品升级为一种生活美学。

Onitsuka Tiger 鬼塚虎作为日本本土运动品牌，在巴黎香榭丽舍大街开设全球旗舰店的同时，也正式推出了品牌的首款香水系列。这一动作标志着该品牌正式进军美妆领域。此外，法国轻奢皮具品牌珑骧也与香水巨头Interparfums达成合作，预计将于2027年推出其首款香水。

根据市场研究机构的数据显示，全球香水市场规模预计将从2025年的530亿美元增长至2032年的775.3亿美元。其中，高端细分市场表现尤为突出。在传统奢侈品增长乏力的背景下，美妆业务成为品牌的重要增长点。以香奈儿和开云集团为例，尽管整体业绩出现下滑，但其香水与彩妆护肤品业务却依然保持强劲增长。

鬼塚虎此次选择与知名香水设计师Mark Buxton合作推出香水系列，而非授权其他美妆品牌研发和销售。该系列包含四款淡香水，主题为"身着静谧光芒（Wearing Quiet Radiance）"，计划于2025年秋季全球上市。

实际上，鬼塚虎并非唯一布局香水市场的运动品牌。阿迪达斯早在1990年就已推出首款香水，而新百伦也于2023年推出了两款香水产品。相比之下，鬼塚虎的动作略显迟缓，但其母公司亚瑟士近年来的业绩表现强劲。2024财年数据显示，鬼塚虎业务板块实现净销售额1938亿日元，同比增长超过50%，成为集团增长最快的业务之一。

同样值得关注的是珑骧近期的表现。该品牌2023年和2024年的销售额均实现了两位数的增长，其中中国市场贡献尤为突出，增幅甚至超过80%。而选择与Interparfums合作开发香水，也成为众多时尚品牌跨界香水市场的主流模式。

从全球市场趋势来看，高端小众香水正在成为行业新的增长引擎。以西班牙美妆集团PUIG为例，其2025年上半年财报显示，香水与时装业务净收入达到16.85亿欧元，同比增长8.6%。而国际香精巨头奇华顿的高端香水业务更是实现了两位数的增长。

总体而言，尽管整个香水市场增速正在放缓，但高端小众品牌依然展现出强大的增长潜力。未来，随着更多时尚品牌的跨界布局，这一领域将呈现更加多元化的发展格局。