奢侈品行业正面临前所未有的挑战。近期，两大巨头开云集团和LVMH相继公布了令人担忧的2025年上半年财报。
LVMH集团的财务报告显示，其营收与利润双双下滑，上半年总营收同比下降4%，至398.1亿欧元；经常性营业利润下降15%，至90.1亿欧元，营业利润率较去年同期减少3个百分点。该集团旗下核心部门LV和Dior也未能幸免，有机收入下滑7%至191.2亿欧元，经常性业务利润下降18%。
在发布财报后一周，LVMH宣布自8月1日起对LV全线产品实施年内第三次涨价，平均涨幅为2%。其中，核心单品中号Carryall手袋价格上涨600元，突破2.4万元；热门款Speedy系列也同步上调300元左右。
值得注意的是，LVMH正在通过出售表现不佳的品牌来优化资产结构。继2024年出售Stella McCartney和Off-White后，Marc Jacobs品牌也可能被剥离，以改善现金流状况。
开云集团的处境更为严峻。其第二季度收入下降18%，至37亿欧元，未达市场预期的37.7亿欧元。核心品牌Gucci成为主要拖累，第二季度收入大跌25%至14.56亿欧元，直营零售收入下滑23%。
相比之下，Burberry的表现稍显积极。尽管其零售额同比下降6%，但可比门店销售额仅下降1%，较去年同期的21%跌幅明显收窄。各地区销售均呈现改善趋势，尤其是美洲市场同比增长4%。此外，自新战略"博柏利向前走"推出以来，其股价已上涨45%。
Burberry的成功部分归功于产品策略调整和成本优化措施。例如，推出了价格更亲民的包袋，平均价格下降了9%。这些举措使其在保持奢侈品牌定位的同时，吸引了更多消费者。
总的来说，在当前市场环境下，奢侈品行业正经历深刻变革。通过调整战略、优化产品线和加强市场营销，部分品牌正在尝试走出困境。
