奢侈品市场格局生变：一季度全球品牌战绩分化明显。近日，多家奢侈品集团发布2024年首季财报，行业呈现显著两极化趋势。 从数据来看，爱马仕集团交出了一份亮眼答卷。期内实现营收38.05亿欧元，同比增长17%，超出市场预期。作为核心业务的皮具和鞍具部门贡献突出，收入达16.28亿欧元，占总销售额43%。各区域表现同样可圈可点：欧洲市场增长13.9%至7.57亿欧元；美洲市场同比增长10.3%至6.14亿美元；亚太市场更是凭借中国强劲需求实现9.2%的涨幅，以22.77亿欧元的成绩成为集团第一大市场。 相比之下，普拉达集团的表现更令人眼前一亮。一季度营收同比上涨16%，连续12个季度保持增长态势。其中，缪缪品牌异军突起，销售额同比增长89%至2.33亿欧元，在同名品牌普拉达7%的增幅背景下尤为突出。 行业专家分析认为，缪缪的成功主要得益于年轻化产品定位和精准的事件营销策略。在当前消费呈现多元化、个性化趋势下，新锐品牌的崛起和传统品牌的焕新都有其发展空间。 对于缪缪未来增长潜力，业内观点普遍看好。目前该品牌体量尚小，未来发展空间充足。只要能在创新产品和营销策略上持续发力，必将迎来更大突破。 然而，并非所有奢侈品集团都表现优异。开云集团旗下古驰等核心品牌一季度遭遇业绩滑铁卢，整体营收下降10%至45亿欧元。特别是古驰，收入同比减少18%，显示出行业竞争的激烈程度。 另一奢侈品巨头路威酩轩也面临相似困境。时装皮具部门收入下跌2%，创下近两年最差表现。集团旗下核心品牌路易威登和迪奥同样未能幸免。 在市场策略方面，中国依然是各大品牌争夺的重点。尽管春节后中国市场客流量有所下降，但其仍是打破当前僵局的关键所在。为此，诸多奢侈品品牌开始主动调整策略，在社交媒体平台上展开密集布局。 例如，路易威登通过机场店、三亚海棠湾的战略布点以及社交平台直播等方式吸引消费者；范思哲牵手抖音电商平台；迪奥和古驰则在短视频领域持续发力；一贯稳健的爱马仕也正式入驻小红书平台。 行业专家指出，这种转变反映了奢侈品品牌对增量市场的迫切需求。通过新媒体渠道触达年轻消费群体，虽然可能面临品牌形象稀释的风险，但在当前竞争环境下，不失为一种破局之道。 整体来看，2024年一季度的业绩表现既彰显了部分品牌的强劲实力，也暴露出行业面临的挑战。未来，谁能更好地把握市场变化，谁就能在竞争中占据先机。