奢侈品市场格局生变：一季度业绩分化显著 2024年开年，全球奢侈品市场格局出现明显变化。一季度财报显示，行业呈现出显著的两极分化趋势。 从具体表现来看，爱马仕集团展现出强劲的增长势头。其一季度营收达到38.05亿欧元，同比增长17%，超出市场预期。作为核心业务的皮具和鞍具部门贡献尤为突出，实现销售收入16.28亿欧元，同比增长15.5%。 地区表现方面，欧洲市场增长稳健，销售额达7.57亿欧元；美洲市场也保持良好增势，同比增长10.3%至6.14亿美元。最亮眼的当属亚太市场，受益于中国市场的强劲需求，该区域一季度实现22.77亿欧元的销售额，同比增长9.2%，超越欧洲成为爱马仕最大海外市场。 同样引人注目的是普拉达集团的表现。其一季度营收同比上涨16%至11.87亿欧元，连续12个季度保持增长态势。其中，缪缪品牌表现尤为抢眼，销售额飙升89%至2.33亿欧元，增幅远超同名品牌普拉达的7%。 行业专家周婷指出，缪缪的成功主要得益于两点：首先是年轻化的产品定位，其次是成功的事件营销策略。她强调，在当前消费呈现多元化、个性化趋势的背景下，新品牌崛起和老品牌焕新都有市场空间。 对于缪缪未来的发展潜力，周婷认为目前尚未见顶。她指出："该品牌的体量还不算大，仍然具备较大的发展空间。如果能在产品创新和营销策略上持续发力，未来发展值得期待。" 与爱马仕、普拉达的亮眼表现形成鲜明对比的是开云集团的一季度成绩单。作为奢侈品行业头部企业，开云旗下拥有古驰、圣罗兰等多个品牌，但一季度营收却较去年同期缩减了10%，降至45亿欧元。其中，主品牌古驰收入约为21亿欧元，同比减少18%。 同样面临挑战的还有路威酩轩集团。其一季度销售额同比下降2%至207亿欧元，时装皮具部门表现尤为疲软，收入下跌2%至104.9亿欧元，创下近两年来最差表现。 在市场策略方面，奢侈品品牌正在积极调整以应对市场变化。包括路易威登、范思哲、迪奥和古驰在内的多个品牌都在社交媒体平台上加大投入，通过直播、短视频等形式与中国年轻消费者建立联系。爱马仕也于去年入驻小红书平台。 行业专家指出，这种转变反映了奢侈品品牌对中国市场的高度重视，以及在增量市场中寻求突破的努力。尽管如此，过度依赖社交媒体可能会对品牌形象造成一定影响。