奢侈品行业在2024年开局呈现显著分化态势。近期发布的多份财报显示，头部品牌的表现差异明显。 一季度财报显示，爱马仕集团实现营收38.05亿欧元，同比增长17%，超出市场预期。作为核心业务的皮具和鞍具部门表现尤为突出，销售收入达到16.28亿欧元，同比上涨15.5%。从区域市场来看，亚太地区成为增长引擎，销售额同比增长9.2%至22.77亿欧元，取代欧洲成为集团第一大市场。 相比之下，普拉达集团的表现更为亮眼。一季度营收同比增长16%至11.87亿欧元，连续12个季度保持上涨态势。其中，缪缪品牌表现尤为出色，销售额飙升89%至2.33亿欧元，展现出强劲的增长势头。 行业专家分析指出，缪缪的成功主要得益于两个方面：首先是持续推出符合年轻消费者审美的产品，其次是精准的营销策略。缪缪品牌的快速崛起印证了在当前消费环境下，年轻化和高端化是品牌突破的关键路径。 而对于开云集团而言，一季度的表现则不尽如人意。旗下古驰等核心品牌销售出现明显下滑，集团整体营收同比减少10%至45亿欧元。这显示出多品牌策略并非万能解药，在市场环境变化时也可能带来更大风险。 同样面临挑战的还有路威酩轩集团。一季度销售额同比下降2%，时装皮具部门收入更是下跌2%至104.9亿欧元，创下近两年最差表现。这表明即便是行业巨头，也难以完全规避市场的波动影响。 值得注意的是，尽管当前业绩承压，但奢侈品品牌仍在积极调整策略，尤其是通过社交媒体与中国年轻消费群体建立联系。例如，路易威登在社交平台直播秀场、推出线上限时店；范思哲尝试抖音带货；古驰和迪奥则加大了开屏广告投放。 分析人士指出，这些举措反映了奢侈品牌对增量市场的渴望。面对消费升级的趋势，如何在保持品牌调性的同时吸引更广泛消费者，成为行业共同面临的课题。